中野マルイ（中野区中野3）などマルイ全店で現在、クリスマス限定のスマートフォン用無料ARアプリと連動したプロモーションを展開している。

赤い家のオーナメントにスマホをかざすと画面が夜になり、雪が降り、サンタクロースに出会える

　同アプリはAR（拡張現実）を用いていて、アプリを起動した状態で店内のマーカーやプレゼント用オーナメントをスマホのカメラを通して見ると、ディスプレー上にサンタクロースやトナカイが現れ、動き回る仕組み。画面通りに撮影できるため、現れたサンタクロースとの記念撮影も可能。写真を送ることもできる。

　ARマーカー（＝スマホをかざす対象）は、店頭エントランスなどに貼られたツリーのステッカーや店内の赤い家、ラッピング商品についているオーナメントなど。呼び出すサンタクロースなどのアニメーションは数種類用意しているという。アプリは、マルイ公式ホームページからアプリダウンロードページへ進みダウンロードする。

　配信は2013年1月31日までを予定。